[시사뉴스 김철우 기자] 서울시는 16일 새 도시브랜드 'Seoul, My Soul(서울, 마이 소울)'을 공개했다. 기존 도시 브랜드 '아이·서울·유'(I·SEOUL·YOU)는 8년만에 역사 속으로 사라진다.

서울시는 이날 시청사에서 오세훈 시장과 디자인 전문가, 시민 등 300여명이 참석한 가운데 신규 도시 브랜드 발표행사를 열었다.

시민 참여로 지난 3월 최종 선정된 슬로건인 'Seoul, My Soul'에 디자인과 의미를 부여해 서울만의 정체성과 독창성을 담은 브랜드를 처음으로 공개했다.

새 브랜드는 기존에 시민 호응이 높은 관광브랜드 '마이 소울 서울', 시민 공모전 우수작 등 총 7점을 대상으로 전문가 자문을 거쳐 선정됐다.

선정 과정에는 브랜드 슬로건 선호도 조사, 브랜드 디자인 시민 공모 및 투표, 브랜드·마케팅 등 분야별 전문가 자문 등을 포함해 85만여 명이 참여했다.

브랜드는 서울만의 다양한 매력과 시민의 마음을 함축적으로 담고 있는 것이 특징이다.

도시 이름인 'Seoul(서울)'을 전면에 배치하고, 마음(하트)·경험(느낌표)·즐거움(스마일)을 의미하는 그림문자인 '픽토그램'을 통해 주목도를 높였다.

특히 전 세계인 누구나 브랜드에 담긴 의미를 파악할 수 있도록 경쾌한 색상의 픽토그램을 적용한 게 눈이 띈다.

심장을 의미하는 '하트'는 서울을 향한 시민·세계인의 애정과 관심을 표현하고, 감탄을 표현하는 '느낌표'는 새로운 경험과 영감을 준다는 의미를 담았다. '스마일'은 서울 어디나 미소 짓게 하는 즐거움이 있다는 뜻을 나타낸다.

여기에 '마음이 모이면 서울이 됩니다'라는 한글 부제를 추가해 서울의 중심에는 시민이 있고, 서울을 향한 다양한 마음이 모여 더 좋은 서울을 만들어 간다는 뜻을 더했다.

서울시는 'Seoul, My Soul' 영문 서체·스타일과 통일감 있는 한글 디자인 '서울, 마이 소울'도 함께 개발했다. 한글의 독자성과 우수성을 널리 알리고 다양하게 활용할 방침이다.

또 '서울시 상징물 조례' 개정을 거쳐 새 브랜드를 활용하기 위한 제도적 기반도 만들 계획이다.

새 브랜드는 이미 내외국인에게 익숙한 기존의 서울관광 브랜드 'MY SOUL SEOUL(마이 소울 서울)'을 변주한 형태이기도 하다.

MY SOUL SEOUL은 작년 5월부터 국내외 관광 홍보영상, 인쇄물 등에 활용됐다. 방탄소년단(BTS)이 출연해 1억뷰 이상 기록한 유튜브 콘텐츠(BTS With Seoul)에 삽입돼 외국인에게도 잘 알려져 있다.

오세훈 시장은 "서울의 정체성 '서울다움'을 담은 새 브랜드를 통해 시민이 더 행복하고, 세계적으로 주목받는 도시로 발돋움할 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 말했다.